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2018“央视国家品牌计划”签约仪式传递中国信心

2018CCTV国家品牌计划签约仪式传递中国信心

11月8日,中央电视台2018年“国家品牌计划”签约仪式在北京媒体中心成功举行。数十家企业和各界人士200余人参加。数十家涉及国计民生的中国品牌企业成功入选2018年“央视民族品牌计划”。

2016年以来,央视在年度黄金资源广告招标中进行大胆创新,将广告招标优化升级为“国家品牌计划”签约仪式,获得业内外广泛认可央视国家品牌计划投放包,标志着实现了央视的广告运营从销售到销售。品牌服务升级。

民族品牌让生活更美好

本次签约是国家品牌计划的商业部分,分为“国家品牌计划”的“TOP品牌”和“行业领军企业”两部分。经过严格的筛选,40余家中国知名企业入选2018年“国家品牌计划”,充分体现了央视广告定位:良心、爱心、信心。

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正如中央电视台广告管理中心主任任学安在签约仪式上所说,“党的十九大报告提出,要实现人民对美好生活的向往。未来不是为了向往,而是为了实现。” “国家品牌计划”企业均来自关系国计民生的支柱产业,将为人民美好生活注入强劲动力。

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2017年9月19日,央视《国家品牌计划》2.0版发布启航,提出坚持精准扶贫的初衷不变;公益理念不变;选择企业的四个条件不变;最好的资源服务最好的企业的立场没有改变。

入选企业必须满足四个条件:即企业所属行业是国家的支柱产业或民生广泛需要的行业;公司及其产品质量上乘,能支撑民族品牌形象,在行业中处于领先地位;公司有打造顶级品牌的梦想和胸怀,能够在营销上投入足够的精力和资源;企业需要在中国生产和销售,其品牌知名度属于中国。

签约盛况 折射品牌升级方向

从本次签约仪式的盛况中,可以看出中国品牌的升级方向。中国传媒大学广告学院高级教授黄生民表示:“十九大的成功召开提振了企业家信心,企业积极加入国家品牌计划,反映了中国经济蓬勃发展的趋势。”

党的十九大报告指出,“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处于转变发展方式的关键时期。 ,优化经济结构,转变增长动力。” 此次签约是中国经济的风向标,反映了企业家对明年经济增长的预期。党的十九大给全社会带来了强大信心,自主品牌强势崛起。从本次签约仪式中,我们可以看到,中国的速度正在向中国的品质转变,中国的产业升级正在加速,中国的“

中国汽车进入新时代,自主品牌崛起。一汽集团是2018年“国家品牌计划”的新朋友。一汽表示,未来几年将整合集团多年的经验和品牌优势,全面振兴红旗自主品牌。北汽集团、长安汽车、广汽传祺成功入选自主汽车品牌优秀代表。

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碧桂园、恒大正在向文化旅游领域拓展,打造中国特色小镇。方特重振民族文化自信,其入选体现了央视广告定位:培育国家重点支持领域优势企业,引领行业健康发展。

智能制造引领消费升级,为人们打造智能、绿色、健康的家庭生活方式。海尔、格力、美的三大家电巨头在智能制造业务中的份额越来越大。方太作为厨电消费的领头羊,也是消费升级的代表,将在智能厨电领域大踏步前进。

大健康产业在中国迎来加速发展期,大健康品牌已成为国民需求。云南白药、红茅酒、东阿阿胶、天士力、汇源在传承中国创造的同时,构建了健康的生态布局。

健康中国,乳业第一。《中国乳业质量报告(2017年)》显示,我国乳制品质量安全水平大幅提升,乳企竞争力稳步提升。,央视助力奶粉企业实现总书记“让下一代喝上好奶粉”的嘱托。

环亚和蓝月亮是国民洗护品牌。中国人的美好生活,从打扫开始。双汇是民族肉类品牌,让国人把放心的肉放在餐桌上,吃的好,吃的放心。

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新零售助力传统零售业转型升级。京东、阿里、苏宁、国美已成为中国经济的新名片。零售业正在经历网络化、移动化、智能化等一系列颠覆性变革。

正如南京财经大学副校长乔军所说:“在国家品牌计划大行其道的背后,我们可以看到,中国企业和中国品牌参与国际竞争的能力已经上了一个新台阶。” 国家品牌计划的新矩阵反映了今天的中国经济。活力和成长方向,这是一个更加良性的生态。

全国品牌推广计划彰显主流媒体影响力

企业家对“国家品牌计划”的信心,彰显了央视作为主流媒体的公信力、传播力、影响力和引导力。作为新型智慧媒体融合航母,本次签约仪式的圆满成功,也体现了央视媒体融合发展和节目创新改革的成果。

2017年2月19日,由央视打造的移动媒体融合新闻平台——央视新闻平台“央视新闻移动网”正式上线。以移动端互动直播为项目出发点,开发新的新闻云制作平台,实现电视与新媒体的融合。生产,多平台分发。此举恰逢习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话一周年。推进媒体融合,是中央电视台的一项战略举措和重要成果。

在新媒体明星崛起的同时,截至2017年10月,央视收视份额逆势上升,达到33.38%,比32家卫视高出10.1个百分点。根据CSM最新的全国基础调查,央视的观众规模为12.61亿,几乎覆盖了整个中国人口。央视不断为主流媒体注入了助推器。

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今年,国家新闻出版广电总局印发《关于将综合电视频道建设成为以传播为导向的文化传播平台的通知》,提出综合电视频道要“以央视节目为主基准”。

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10月18日,中国共产党第十九次全国代表大会开幕,提出中国特色社会主义进入新时代。这一天,央视的市场份额也达到了37.29%的峰值,几乎是32电视市场份额的两倍。今年两会期间,全国有7.22亿观众收看央视报道。在党的十九大召开的关键之年,中央电视台重点推出了一批大型政治专题片,其中包括《将改革进行到底》、《辉煌中国”,“不忘初心,砥砺前行”。

在综艺节目方面,央视紧跟新品,推出现象级原创节目。董卿的蜕变作品《朗读者》成为综艺节目的排头兵。《开学第一课》2017年再创新高,中心城区收视率达到5.17%,故事片播放量突破4亿。《中国诗词大会2》总决赛中心城市收视率达到2.39%,比一季度增长68%。此外,在电视剧方面,央视掀起了红色“剧”风,《情人同志》、《费城》等多集的收视率都超过了2%。

体育方面,第十三届全运会开幕式央视中心城分钟收视率高达6.7%,国足VS卡塔尔2018世界杯亚洲区预选赛创造深夜收视奇迹,最高分钟收视率达到2.54%,收视率接近50%。%。

2018年央视节目值得期待,以多种形式弘扬主流价值观,是十九大报告中“主旋律更响、正能量更强”的生动实践中国党。《舌尖上的中国3》、《等我》、《加油!新一季原创节目《走向未来》、《丁龙东曹》等将亮眼回归;《经典颂》、《如果国宝会说话》、《谢谢你,我的家》等多部创新内涵节目即将问世。2018年,央视顶级赛事大放异彩,韩国平昌冬奥会、俄罗斯男足世界杯、

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央视广告业务进入新时代

此次签约仪式开启了央视2018年“国家品牌计划”新征程,标志着央视广告业务进入新时代。

经过一年的实践,“国家品牌计划”将社会效益放在首位,向市场交出了一份宝贵的成绩单:80.3%的消费者听说过和了解国家品牌计划。短短一年时间,国家品牌计划就实现了可口可乐在中国市场40年品牌认知度的成就(85.2%)。87.5%入选国家品牌计划的企业广告覆盖受众超过8亿,91.7%入选国家品牌计划的企业广告累计超过150亿人次,平均3+到达率企业广告入选国家品牌计划的比例为56%,即据说全国有7.2亿观众看过该广告3次以上。

2018年国家品牌计划签约仪式的成功,体现了央视广告管理中心的工作创新得到了市场的认可。2018年国家品牌计划在签约模式、服务内容、产品设计、合作规则等方面进行了重大变革:一是改变了往年的广告招标模式,举行了现场签约仪式。体现了广告经营理念和模式的升级转型。. 二是突出专业服务理念,全面创新品牌服务,推出“民族品牌行动、民族品牌盛典、民族品牌课堂”等一批创新服务,引领广告管理工作从广告销售向全方位品牌传播服务升级。三是依托《新闻联播》、《焦点访谈》等核心节目,整合各频道资源,优化产品体系,通过“定包+选包”的方式打包新闻、电视剧、财经等资源方法,适合客户。综合传播需求带动广告资源销售。四是加强客户沟通和调查工作,对注册企业进行资质审查和调查,确保签约仪式顺利进行。整合各渠道资源,优化产品体系,通过“定包+选包”的方式对新闻、电视剧、财经等资源进行打包,适合客户。综合传播需求带动广告资源销售。四是加强客户沟通和调查工作,对注册企业进行资质审查和调查,确保签约仪式顺利进行。整合各渠道资源,优化产品体系,通过“定包+选包”的方式对新闻、电视剧、财经等资源进行打包,适合客户。综合传播需求带动广告资源销售。四是加强客户沟通和调查工作,对注册企业进行资质审查和调查,确保签约仪式顺利进行。

2018年央视国家品牌计划投放包,央视将继续扩大精准扶贫广告覆盖面,助力地方政府打赢脱贫攻坚战。深入推进“国家品牌计划”又一重大内容“国家重大战略工程”,启动了国家基因库工程、人工智能、中国航天、北斗导航系统等项目的实施,以工匠精神打造的宣传片已登陆央视大屏幕。

“言传身教,行得更远。” 十九大的宏伟蓝图已经绘制完成。党的十八大以来的五年,舆论生态发生了历史性的深刻变化。2018年“国家品牌计划”签约仪式是一场主题更响亮、正能量更强的盛会。

中国社科院研究员尹运功表示,“无论传统媒体还是新兴媒体,都必须有民族意识和民族意识,一切行动都立足于实现中华民族伟大复兴和中华民族伟大复兴。 '两个百年目标'。” 不忘初心,牢记使命。2018年央视《国家品牌计划》将着力全方位升级创新服务,打赢中国品牌世界之战,用诚意向世界讲述中国品牌的故事。

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